Kutxa Fundazioa x Move: retirar un logo para recuperar el nombre de una fundación centenaria

+679% de búsquedas de marca +90% de comunidad en redes sociales

Branding & Brand Narrative

Kutxa Fundazioa, fundación de Gipuzkoa con más de 100 años de historia, retiró el logo que el público asociaba a un banco y unificó todos sus programas bajo un solo nombre. Move (Jungle) diseñó el rebranding, que en un año aumentó un 679% las búsquedas de la marca y recibió dos oros internacionales.

Kutxa Fundazioa

Kutxa Fundazioa lleva más de 100 años impulsando la cultura y el desarrollo social de Gipuzkoa. A pesar de esa trayectoria, un estudio de salud de marca con 1.000 entrevistas y dos grupos de discusión confirmó tres problemas: la fundación había perdido gran parte de la relevancia que tuvo como Obra Social de la antigua caja de ahorros Kutxa, la sociedad desconocía sus actividades actuales, y buena parte del público seguía confundiendo tres marcas distintas: la antigua Kutxa, el banco Kutxabank -nacido de la fusión de las cajas de ahorro vascas- y la propia Kutxa Fundazioa.

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El símbolo visible de la fundación era un grabado del artista Chillida, heredado de la antigua caja de ahorros. Gran parte de la población de Gipuzkoa seguía asociando ese grabado con Kutxabank, no con la fundación. A esto se sumaba un problema interno: los distintos programas y proyectos de Kutxa Fundazioa habían generado submarcas que competían entre sí, diluyendo la fuerza de la marca principal.

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Reconocimiento internacional para un proyecto de cuatro años

En junio de 2024, Kutxa Fundazioa presentó el Plan Estratégico 2024-2030 y la nueva identidad en un acto en Tabakalera. En el evento se anunció Kutxa Fundazioa Atenea, futuro espacio de la fundación en el mismo edificio.

Ese año, las sesiones en la web crecieron un 23,9% y las búsquedas de la marca aumentaron un 679% frente a 2024. En 2026, con solo ocho meses, las impresiones en Google ya superan todo 2025.

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El proyecto es uno de los trabajos de rebranding más completos del estudio. Ha sido reconocido con el Gold en iF Design Award, en la categoría de Branding & Communication, y con el Gold en los Transform Awards Europe, en la categoría de Mejor Identidad Visual para una ONG, entidad benéfica o sin ánimo de lucro.