Kutxa Fundazioa x Jungle Design Industries: retirar un logo para recuperar el nombre de una fundación centenaria

KUTXA FUNDAZIOA

+679% de búsquedas de marca +90% de comunidad en redes sociales

Branding & Brand Narrative

Kutxa Fundazioa impulsa la cultura y el desarrollo social de Guipúzcoa desde hace 100 años. Pese a su vasta trayectoria, un estudio de salud de marca con 1.000 entrevistas y dos grupos de discusión confirmó tres problemas: la fundación había perdido parte de la relevancia que tuvo como Obra Social de la antigua caja de ahorros Kutxa, la sociedad desconocía sus actividades y programación y el público confundía tres marcas: la antigua Kutxa, el banco Kutxabank -nacido de la fusión de las cajas de ahorro vascas- y Kutxa Fundazioa.

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Un símbolo que trabajaba para el banco, no para la fundación

El símbolo visible de la fundación era un grabado del artista Eduardo Chillida, heredado de la antigua caja de ahorros y Gipuzkoa asociaba ese grabado con Kutxabank, no con la fundación. A esto se sumaba que los programas y proyectos de Kutxa Fundazioa habían generado submarcas que competían entre sí, diluyendo la fuerza de la marca principal.

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Nueva personalidad y mensaje de marca

Jungle Design Industries retiró el grabado de Chillida de los soportes públicos y sólo lo mantuvo documentos internos; reforzó el nombre completo "Kutxa Fundazioa" y unificó las submarcas bajo una arquitectura monolítica: un único nombre para todos los programas y proyectos.

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Definió una plataforma con una frase que resume el propósito de la fundación en cuatro palabras: "Sentimos Gipuzkoa. Movamos Gipuzkoa". Los programas se renombraron alineados con el nuevo Plan Estratégico 2030.

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Reconocimiento internacional

En junio de 2024, Kutxa Fundazioa presentó el Plan Estratégico 2024-2030 y la nueva identidad en un acto en Tabakalera. En el evento se anunció Kutxa Fundazioa Atenea, futuro espacio de la fundación en el mismo edificio.

En 2025, las sesiones en la web crecieron un 23,9% y las búsquedas de la marca aumentaron un 679% respecto a 2024. Entre enero y agosto de 2026, las impresiones en Google superaron el total de 2025.

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El proyecto es uno de los trabajos de rebranding más completos de Jungle Design Industries. Ha sido reconocido con un oro en iF Design Award, en la categoría de Branding & Communication, y otro en los Transform Awards Europe, en la categoría de Mejor Identidad Visual.