Retirar un logo para recuperar el nombre
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Kutxa Fundazioa lleva más de un siglo impulsando la cultura y el desarrollo social de Gipuzkoa. Pero Gipuzkoa había dejado de reconocerla. Un estudio de salud de marca con 1.000 entrevistas y dos grupos de discusión lo confirmó: la fundación había perdido la relevancia que tuvo como Obra Social de la caja Kutxa, la sociedad desconocía sus programas y la confundía con Kutxabank. Sin una marca reconocible, la fundación no podía llegar a los nuevos públicos que necesitaba su Plan Estratégico 2030.
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Tres decisiones para que Gipuzkoa volviera a reconocer a su fundación
Separarse del banco. Jungle Design Industries retiró el grabado de Chillida de los soportes públicos y lo reservó para el uso interno y corporativo. El nombre completo, “Kutxa Fundazioa”, pasó a ser el protagonista, con un nuevo logotipo tipográfico en mayúsculas.
Hacer que todo sume. Las submarcas se unificaron bajo una arquitectura monolítica: todos los programas y proyectos se firman con un único nombre y se renombraron de acuerdo con el Plan Estratégico 2030.
Volver a ser relevante. Una nueva plataforma de marca resume el propósito en cuatro palabras: “Gipuzkoa mugitu, Gipuzkoa sentituz” (Sentimos Gipuzkoa. Movamos Gipuzkoa). Un sistema visual con retícula dinámica, paleta, tipografías y texturas propias permite comunicar una programación muy diversa, pensada sobre todo para el entorno digital y los públicos jóvenes, sin dejar fuera a adultos y mayores.
Del rebranding a la calle
En junio de 2024, Kutxa Fundazioa presentó su Plan Estratégico 2024-2030 y su nueva identidad en un acto en Tabakalera. Allí anunció también Kutxa Fundazioa Atenea, su futuro espacio en el mismo edificio.
Posteriormente, una campaña de imagen en los principales medios de Gipuzkoa llevó el nuevo mensaje a la sociedad guipuzcoana. El proyecto, desarrollado durante cuatro años, abarca estrategia, identidad, espacios, comunicación y activación de marca.
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El proyecto es uno de los trabajos de rebranding más completos de Jungle Design Industries. Ha sido reconocido con un oro en iF Design Award, en la categoría de Branding & Communication, y otro en los Transform Awards Europe, en la categoría de Mejor Identidad Visual.
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Outcomes
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