Tótems de McDonalds en el campo para reivindicar el origen de sus productos
El 70% de la cesta de la compra de McDonald’s en España procede de proveedores locales, pero los consumidores desconocen el origen de sus ingredientes. El reto consistía en derribar prejuicios y conectar con una sociedad que valora la tradición gastronómica y el producto de proximidad.
Llevamos los icónicos arcos de McDonald’s al origen del producto para demostrar que una marca global nace en el campo
El tótem como sello de calidad
Trasladamos el icónico tótem de McDonald’s, asociado a entornos urbanos y carreteras, a los lugares donde comienza la historia del producto: el campo. Al instalar los arcos dorados en granjas y cultivos, reivindicamos a agricultores y ganaderos como losprotagonistas del relato, transformando un símbolo comercial en un reconocimiento al sector primario.
Una instalación itinerante y sostenible
Instalamos tótems gigantes en puntos clave de la geografía donde se producen los ingredientes de los productos de McDonald's. Esta acción sirvió como un potente recurso visual y fue diseñada como modelo de economía circular: estructuras temporales, que, tras su retirada, fueron recicladas, reforzando el compromiso de McDonald 's con la sostenibilidad y el medio ambiente.
